JBO竟博5月5日，“五一”小长假落下帷幕。从元旦、春节、清明假期旅游数据看过来，今年国内旅游的热度一浪高过一浪，超过2019年同期。特别是这个“五一”，无论大都市还是小县城，“到处都有一亿人”的火爆，推动假日经济高开高走。

　　假日旅游的火热，折射出消费市场的活力与潜力。大数据显示，今年“五一”文旅消费“新”意更浓体验式旅游占比越来越高，以大学生为代表的“00后”年轻游客成为文旅消费生力军，他们不再满足于传统打卡式旅游，而是更加注重体验感，乐于追求与个人喜好和情绪高度契合的消费方式。被“00后”重新定义的文旅玩法，背后是一套新逻辑。

　　年轻人扎堆看演出、逛吃游、变装旅拍等玩法层出不穷，再小的城市角落，也能变成他们的“诗与远方”。这个假期，淄博八大局便民市场扑面而来的烟火气、烟台里蹦岛高燃的迎日出演唱会、济南百花洲不期而遇的簪花秀一个个小众目的地在社交媒体上频频出圈，旅游目的地渐渐由旅游景区转场到生活体验区，传统旅游的定义正在被改写，旅游的边界也正在消失。

　　当业内还在讨论“产品为王”还是“渠道为王”时，年轻人为情绪买单、为体验付费的刚需正占据上风。他们在发掘、感受旅游体验的过程中，期待玩得更小众、更地道，这从淄博、天水等城市的爆火可见一斑。可以说，体验经济的兴起，正在不断为文旅消费创造新的动能。

　　既要性价比，也要体验感，如果感觉好玩，还要拉着三五好友“二刷”“三刷”年轻人追求松弛感所释放出的需求红利，让一度受市场冷落的“跟团游”重现回暖之势。有旅游平台数据显示，主打年轻人出游的同龄人旅行团，“五一”的预订量翻了一番，成为“95后”“00后”的心头好。这些同龄人旅游团，没有购物、不必早起、主打同龄人社交、可定制游玩路线，甚至提供专业的旅拍和航拍服务，一举击中了年轻人的需求痛点。

　　在业内人士看来，“跟团游”能重获年轻人垂青，本质还是因为供给端跟上了需求变化。“五一”假期，以“80后”“90后”为消费主力的休闲度假需求，带火了乡村大集、山野民宿和非遗体验消费，成为县域旅游新的增量。相比一二线城市的“人挤人”，县域旅游为人们身心放松地享受假期提供了可能。而且，相较一二线城市假日高企的住宿、餐饮费用，县域旅游更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市的一半。

　　市场供给实现“自我革命”，政府部门扮演的角色不可或缺。在预热“五一”市场的文旅推介中，政府部门除了在短视频里“亲自下场”，在线下也发挥着积极的引导作用，从把平台搭建、业态培育、以人为本的服务做成样板，再到激发市场主体在产品和服务供给上持续创新，深度挖掘呈现本土文化，“主动”为年轻人提供情绪价值，拉动消费的同时，也同步收获了市场价值。

　　新需求催生新供给，新供给创造新玩法。回看淄博、天水等文旅出圈城市，在官方助推下持续做好配套服务，处处以方便游客为出发点，营造近悦远来的友好型旅游环境，把一款美食JBO竟博、一个场景培育成为目的地新的超级IP，让这个超级IP释放出的“马太效应”持续赋能旅游经济。如此看来，不管市场怎么变，万变不离其宗的，仍是“以游客为中心”的服务理念JBO竟博。