JBO竟博在山东省济南市主城区东北部,有一处因“高铁上看夜市”短视频走红的地方,名为环联1904商业街区。2023年6月开业运营至今,该街区的网络热度持续不减,每天吸引大批市民和游客“打卡”。
今年夏天,环联1904商业街区在保持传统夜市烟火气的同时,探索文化融合与创新之路,引入非遗展示等元素,打造独具特色的文化消费场景。环联1904商业街区相关负责人马云鹏介绍,街区的每一次变化都与场景创新有关,未来将形成多业态融合的体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景。
新鲜感是民众参与文旅消费的重要动因。对于景区、街区、文博场馆而言,要让受众有新鲜感,最直接的途径就是营造新场景。
8月8日,山东省人民政府举行例行政策吹风会。山东省文化和旅游厅负责人在解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案(2024—2027年)》时介绍,山东将聚力拓展大众旅游消费体系,包括完善旅游公共服务设施、推进智慧旅游发展、拓展旅游消费领域,力争到2027年形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间。
自然生态条件占据优势,景区就可以“等客上门”?淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园没有选择“坐等”。
夏夜,马踏湖的湖面一片平静,除了鸟儿的叫声以及鱼儿跃出水面的声音,没有其他声响。突然,音乐响起,湖面绽放美丽的烟花。细看去,原来不是传统的烟花,而是当地创新打造的民俗表演“水上打铁花”。
“以前,游客从济南或青岛过来,转一圈就走了。夜间没有文旅项目是我们的短板。”桓台县文化和旅游局副局长史丽告诉记者,桓台县今年夏天策划了2024马踏湖光影夜游季,包括“夜色不倒翁”“一苇渡江”等演艺项目,游客数量同比有大幅增长。
更可贵的是,马踏湖国家湿地公园夜经济的繁荣,为周边村庄带来发展机遇。因为有了夜间项目,不少游客选择住在湿地公园附近,带火了村庄民宿和农家乐。
文化元素的植入、旅游演艺的创新,是齐鲁大地发展文旅夜经济的代表性举措。此外,山东多地根据实际情况,探索出形式各异的夜经济JBO竟博。
在临沂市平邑县龟蒙景区,周边地区的年轻人自驾来到景区山脚下,带着冷餐爬到山顶露营。傍晚爬山、观赏城市霓虹JBO竟博、享受星空露营,开业30年来,龟蒙景区首次推出“夜爬蒙山”项目,一炮而红。
青岛市深挖地域文化内涵,策划推出两部大型旅游演艺作品,《寻梦沧海》项目是大型沉浸式航海史诗音乐剧;360度全景秀演《海上有青岛》项目采用独创的120米直径超巨型 环状机械舞台装置,效果震撼。
围绕打造夜间文旅消费新场景,山东下半年仍将持续发力。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘少华介绍,山东将培育“泰山日出”等一批高科技、沉浸式的数字文旅体验项目;推出一批生态友好、配套完善、时尚精致的自驾车营地;打造更多如“千里山海”自驾公路的旅游风景道;布局星空帐篷、特色民宿等住宿业新产品。
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