JBO竟博最是一年春好处,井冈山上杜鹃红。2024年第十五届井冈山杜鹃花节开幕式将于4月20日在革命摇篮井冈山举办（并在栗树湾、云珑湾两个乡村旅游点设置了分会场，与主会场一起联动），届时场面气势恢宏、热闹非凡。10余年开拓创新，10余年精彩接力，井冈山将呈现一场别开生面的视觉、味觉、动觉三重“盛宴”，喜迎八方宾客。
今年杜鹃花节活动内容更加丰富多彩，活动方式更加多元化。据介绍，此次活动将举办花之声、花之韵、花之美、花之味等12个系列活动，展示杜鹃花的多重魅力。本届杜鹃花节将推出两条赏花精品旅游线路，同时，为了让游客朋友观赏到井冈山绚烂多彩的杜鹃花，将于4月20日至5月8日在挹翠湖公园、映山红霞、植物园等地举办杜鹃花精品盆景展。此外，还将举办“胜利之路”户外穿越挑战赛、“杜鹃花仙子”评选、“湘赣情”专场音乐会、“春回大地”美术展、微视频大赛等多个活动，吸引更多的游客朋友来井冈山赏花观景，休闲度假。
近年来，当地以花为媒，已连续举办十四届井冈山杜鹃花节，全面展示了井冈山风土人情、自然风光和旅游新变化，已经成为井冈山对外展示形象的一张重要名片。今年井冈山将继续推出旅游新产品、新线路，进一步唱响井冈山旅游品牌。
井冈山坚持“以文促旅、以旅彰文”，通过大力培育文旅融合新业态，不断推动文化和旅游深度融合发展。
深化“红色旅游+教育培训”融合。不断创新现场教学、访谈式教学、体验式教学、红歌教学JBO竟博、情景教学等教学形式，借助AR、VR、AI等新技术，建设数字博物馆，改造提升大型实景演出《井冈山》，推出沉浸式情景剧《星火》、“跨越时空的井冈山精神”数字体验馆、“永恒的信仰——跨越时空的对话”等一批体验式、沉浸式文旅项目。投资50亿元建设中国首家全息全场景沉浸式互动红旅综合体“非常·井冈山”项目。
深化“红色旅游+客家文化”融合。大力推广客家饮食文化，举办栗树湾景区客家风情游等系列活动。改造提升茅坪“山地人家”、黄坳乡井冈山“客家第一村”，建成光明栗树湾客家四合院等一批客家特色民宿，让游客在红色旅游中近距离感受客家文化的魅力。
深化“红色旅游+民俗文化”融合。推进井冈山民俗馆升级和农垦文创园、全堂狮灯传习所项目建设，开展春节、元宵、中秋等传统佳节民俗主题展活动。推出一批民俗体验项目，在碧溪镇打造体验漂流之趣场景，建设石坪村民俗文旅项目等，串联民俗体验点，凝聚起“抱团”发展的强大合力。
项目建设有序推进。井冈山与泛美航空文旅项目完成签约JBO竟博，长征国家文化公园井冈山市项目基本完成建设，江西省乡村振兴特色优质农产品品牌运营（体验）中心和星火红创官方旗舰店均已完成建设并投入使用。
今年以来，井冈山以“文旅融合年”为抓手，不断完善文旅产业基础设施建设，加快推进杜鹃广场夜经济集聚区、铭星冰雪世界（雪山馆）、凌云街夜游经济带等一批重点旅游项目建设，文旅攻坚行动取得了扎实成效。
进一步推进“红色”与“绿色”深度融合，实现红绿结合，互相促进。大力推进国家公园创建，实施龙潭、水口等一批传统绿色景区改造提升，全面完善旅游步道系统，开发户外健身徒步线路，不断提升绿色景区（点）品质。
同时，在全域红色旅游的大环境中，融入绿色生态、康养休闲旅游，积极推动井冈山旅游从“传统观光旅游”向“康养休闲旅游”转变。一是推进杨坑温泉、黄洋界冬季赏雪等冬季旅游项目建设，打造“冬季游”精品线路。二是大力实施枫树谷、茶源古村、井冈山康庄疗养、仙口旅游景区、智慧运动公园等休闲旅游项目建设，打造“休闲游”精品线路。三是重点建设江西坳春季赏花项目，完成了井冈山生物多样性保护示范基地优化提升、杜鹃花培育基地改造提升等生态科普旅游项目，打造“生态科普游”精品线路。
按照“月月有活动、季季有爆点”工作思路，举办了2023纪念井冈山胜利会师95周年系列活动、纪念同志诞辰130周年系列活动；同时，还举办了中国大学生国旗护卫队展示赛（总决赛）、全国幼儿手球嘉年华总站赛、“五彩井冈 欢乐国庆”假日文旅消费节、首届井冈山“胜利之路”万人徒步游等节庆赛事活动，不断突破区域壁垒，创造更多合作机会，井冈山旅游市场持续火热。
2023年，井冈山景区接待游客1433.76万人次，同比增长25.82%；实现旅游总收入121.17亿元，同比增长26.28%。
出台《井冈山研学教官管理暂行办法》《井冈山研学旅行社管理暂行办法》，并推动落地实施。将服务窗口前移，在井冈山红旗广场处建成了集散客购票、导游预订、旅游咨询等功能为一体的游客服务中心。
启动智慧旅游改造升级，推动“一机游井冈”小程序重新优化、上线运行；开展研学教官、旅游民宿、旅游饭店、红培教师及导游员培训和资格考试；组织开展旅游饭店“创先争优”考评和景区（点）“创优达标”考评工作，对井冈山景区96家旅游饭店和50个景区（点）、旅游服务窗口单位进行了集中实地考核；开展旅业服务评比活动，共评选出72名服务标兵。
路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。下一步，井冈山将以攻坚之志、非常之功、恒久之力，勇于担当、善于作为，做好景点建设提升、业态丰富、宣传推介、旅游结合、管理服务、合力共赢“六篇文章”，全力打好打赢文旅融合高质量建设高水平运营攻坚战。