JBO竟博当地质与文化艺术同频共振如何擦出地质旅游的“火花”。用地质艺术语言，能否诠释从沉睡到新生的文旅新地标？三千奇峰漫游，开辟时空之径，来张家界，给你一个创造改变的能力。

　　本次直播，张家界全球旅创周召集人、海南国际文创周创始人王旭与《环球小使者》项目主理人、关工委红色基因项目副秘书长、义客国际义工联合创始人郝旭，MCM乐米国际集团总裁、中国国家地理探索中心开发者、北京企业家环保基金会理事张乐，以及作为特邀嘉宾的地球真选公益市集品牌创始人、Wason2024社创精英创业者武天琪就深度挖掘IP魅力，如何驱动景区创新发展新引擎进行讨论。

　　王旭：张家界作为拥有独特自然地质地貌的景区，正在与文旅策划规划专家、主题公园设计运营团队合作，共同打造文旅新引擎。首先介绍郝旭和张乐两位嘉宾，张老师在一线运营工作多年，其中包括儿童友好业态的运营。郝老师不久前在张家界踏勘回来，计划在张家界武陵源核心区主办一场关于儿童友好的论坛，将联合国家地理在地质公园设立工作站。请两位老师为我们详细介绍一下国家地理如何在地质公园落地工作站？

　　张乐：乐米具备多年文旅策划经验，特别是在主题公园、目的地景区和全域旅游方面的设计覆盖。目前，运营阶段集中火力在某个IP上，甚至从点状IP到产业平台。主题公园的体验式设计——任何设计以营造体验为主。第一家中国国家地理探索馆在济南，由华侨城集团投资建设，共同运营。

　　乐米一路走来，从主题式到体验式，到与国家地理IP的深度结合，更希望探索馆成为输送工作站起到引擎的作用，产生更多交互。我们之前参加过文创周回访小组，走遍张家界的高山流水，发现中国国家地理探索的IP与张家界是很好的融合。

　　郝旭：我个人在研学领域有十几年经验，包括国际志愿者旅行和《人民日报》下的研学项目。2010年初，我开始做国际志愿者旅行，例如马尔代夫、巴厘岛等。我们在二十八个国家有三十几个营地，与世界各地的NGO（非政府组织）等机构合作。志愿者们体验马尔代夫珊瑚保护、南非大白鲨保护等项目。

　　张家界对国家地理IP很感兴趣，张家界目前国家森林公园落地情况，将结合人文体验、科技、研学等元素，为张家界景区带来新活力，未来在其他城市开设探索馆的可能性很大。目前计划将张家界一处废弃营地打造成产学研一体的项目，引入中国国家地理IP，利用在地质和科考方面的影响力，提升张家界的学术地位和品牌影响力。

　　王旭：是的，我个人好奇的一个问题，比如说迪士尼或者环球之所以可以成为主题公园，是因为他们有电影和动漫，所以它背后的剧本和角色吸引力是非常强的。作为游客，与它共情，甚至住主题酒店、买主题周边等各种东西都会消费。那我们的这类地质公园往主题公园方向靠近，需要怎么设计剧本？

　　张乐：其实共创是特别好的概念，包括现在景区艺术家、主题酒店艺术家驻地计划等，沉淀的市场一定是会被认可的，而且它具有持续生命力。在张家界项目中，设计创业的大学生、参与到共创项目中，把它作为流动艺术驻地的工作站。游客来到张家界会愿意体验这种互动方式：买衍生品、T恤等。我始终认为以自然景观为景区未来升级的必经之路，才能达到长久吸引游客的状态。

　　王旭：当我们谈到地质，我们在谈什么？如果是地质旅游，其实是一个地质学家的概念，研学地质学家、文创地质学家JBO竟博、音乐地质学家等，甚至地质学家节日，地质学家艺术有很多可延展的。研学其实覆盖的方面很广，它本身也可以是地质研学、自然研学、博物研学、美育研学、历史研学、民族研学等。所以从郝老师的角度，您觉得当我们在探索景区发展周边新引擎的时候，主要会关注哪些方面，如何能够成为完整的体验包，为停留时间和客单价去做出直接的响应？

　　郝旭：研学旅行通过延长住宿时间、丰富活动内容如探访博物馆、美术馆、手艺人工作坊等，促进周边衍生消费，有效提升客单价。关键在于提供独特且深入的本地体验，如云南非遗研学项目，通过细致的课程和原始体验吸引高价支付。张家界研学项目则结合文创、非遗及ESG共创空间设计等内容，增强孩子体验感，提高产品价值。优质服务和后续输出如摄影、背景输出等也影响客单价。研学旅行不再拼低价，而是注重内容创新。

　　地质学家多种元素的研学模式，如地质加研学、文创、音乐、民宿等，研学市场应覆盖多年龄段，注重稀缺性资源的挖掘与独特体验的打造。以张家界袁家界茶场为例，可以利用小众景点设计高质量研学线路，提升游客体验与客单价，同时符合碳中和理念。

　　王旭：讨论了张家界的地质旅游和主题公园怎么结合，对于两位老师来讲，基于张家界铺设的产品体系，对比同为地质类的目的地九寨沟，张家界有哪些可复制的模型？

　　张乐：张家界属于以地质类为主，但现在国内景区大部分是自然类为主，甚至说是人文类。希望我们中国国家地理探索工作站，结合科技元素，打造独特场景，提升国际化传播力。张家界项目作为地质旅游与人文融合的典范，为其他景区提供了可复制的模型，通过联动不同景区，实现资源共享和国际化传播，推动景区深度发展。

　　郝旭：武天琪老师目前在杭州和上海地区做公益市集，刚提到的共创景区，每个景区所有的课程都是由天琪老师负责的。

　　武天琪：我是做研学与人文融合的。我们在江浙沪主要做的分两种，部分会在数字游民社区做纯游民，部分斜杠青年愿意参加线下有趣的活动，例如举办学术小酒吧、游民会客厅等，推动公益与环保项目。此次参加的营地设计，希望吸引青年及非标主理人，让他们在自然环境中获得更多灵感，为社会带来美好的改变。

　　王旭：是的！张家界旅创周旨在吸引文旅人才，通过人才市集和论坛促进创业者与求职者交流。不仅应是自然巅峰，也应是人文高地，需丰富土壤留住人才，进行内容二创，逐步孵化生态。产教融合让大学生在真实世界体验，提升复合型能力。希望张家界成为文旅界的硅谷，吸引更多人才入职并持续滚动发展。

　　感谢三位老师的精彩分享！也欢迎朋友们参与到我们的探险活动中来，无论是溶洞、徒步等，具体信息会在后续发布。

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