JBO竟博商务部将2024年定为“消费促进年”。促消费，正在成为全国各地把握2024年经济工作的重要一环，更是中国经济持续挖掘增长的一大“宝藏”。

　　“消费大省”广东在4月24日公布的数据显示，今年一季度，广东社会消费品零售总额1.22万亿元，同比增长3.8%。消费拉动经济增长的主引擎作用愈加凸显。

　　作为广东省内“双万”城市、制造业大市的东莞，消费潜力正在快速显现。自2021年东莞成功争创第二批国家文化和旅游消费试点城市以来，东莞不断从消费端发力，发挥消费对产业的推动作用，在“烟火气”中持续释放经济活力。

　　商超内外搭建起来的“商业盒子”，大街小巷上烟火气徐徐升腾的小摊，有趣好玩的“露营节”“咖啡节”，丰富多彩的潮流文化市集……作为全国第15座“双万”城市，东莞经济水平持续攀升，居民收入增加、消费环境改善、产品质量提升，消费场景丰富，消费升级势头火热。

　　2023年，东莞全年社会消费品零售总额4408.12亿元，比上年增长3.4%，分经营地看，城镇消费品零售总额3967.62亿元，增长3.0%；乡村消费品零售总额440.49亿元，增长7.2%。分消费形态看，商品零售额4026.50亿元，增长2.8%；餐饮收入381.62亿元，增长10.4%……这一串数据背后JBO竟博，是东莞持续培育消费新业态、释放消费新活力的有力体现。

　　去年五一期间，根据大数据统计结果显示，东莞上榜“五一”最热门旅游目的地，还跃升福布斯中国发布的2023年中国消费活力城市20强榜单。

　　今年，东莞也迎来“开门红”。作为“双万”城市，东莞消费市场从开年一路攀升。根据东莞市统计局发布的数据显示，今年1-2月，东莞社消零总额同比增长9.1%，其中多个数据表现“抢眼”：如限上单位商品零售增长42.8%、体育娱乐用品类增长115%，家用电器和音响器材类增长145%……消费回暖的势头十分明显。

　　从数据中不难看出，受到新业态的拉动，服务消费和升级类商品消费增长均较快，居民服务消费意愿较强，假期文旅消费需求旺盛，对拉动内需作出了较大贡献。

　　暨南大学经济学教授谢宝剑向南都记者表示，“东莞近年来通过实施百千万工程和乡村振兴，有力推动了‘水乡风貌’的打造，吸引了越来越多人来到东莞。同时这里又是篮球城市，在文旅体方面有独特优势，在一定程度上促进了城市消费。”

　　谢宝剑还指出，接下来东莞应不断培育新商圈，发挥中心城区在消费上的辐射和带动作用。

　　的确，一座城市的消费活力如何，要从商圈商超看起。省级示范特色步行街（商圈）东莞鸿福路商圈、万众瞩目的松山湖万象汇等一众高品质商业聚集区也为东莞带来了持续的消费动力。仅今年元旦假期期间，鸿福路商圈的民盈国贸城就创下日均客流量超38万人次记录。

　　位于东莞南城街道的海德·汇一城，是东莞最热门的商场之一。图源东莞南城发布

　　在东城街道以世博广场为中心，周围有万达商业广场、金月湾、星河城、33小镇等大型综合商业体建成，大量商家和品牌迅速涌入，形成东城商圈，其正与新兴文化潮流相结合的消费场景正营造起潮流活力的消费氛围，吸引着各年龄段消费者。

　　“五一”假期前后，更是成为东莞“促消费”的高峰期。值得一提的是，位于鸿福路商圈的东莞市民服务中心三期——东实 C park将在“五一”首次亮相，其于5月1日至12日的“好C登场”系列活动将围绕潮流主题打响头炮，让人期待。

　　对于市民来说，对商圈的消费福利感受最直接的就是“乐购东莞”系列活动。每年“五一”前夕，34个镇街均会发放消费券、消费补贴，开展小汽车、家电、手机促消费和莞货莞品促消费等活动吸引消费者前往商圈消费，聚焦新业态、新模式，努力扩大消费供给，促进消费市场扩量升级，消费潜力得到释放，让东莞的假期经济持续升温，人间烟火气溢满全城。

　　东莞城市消费人口中，年轻消费群体逐渐成为消费主力军。东莞通过积极培育年轻人喜爱的消费新业态，让假日经济、夜间经济、首店经济“蒸蒸日上”，促成了近年东莞消费市场的亮眼表现。

　　面对这一现状，东莞通过积极培育消费新业态来进行改善。假日经济、夜间经济、首店经济等消费新业态蒸蒸日上，促成了近年东莞消费市场的亮眼表现。

　　首店经济等新模式激发东莞消费新活力，图为京东mall东莞首店入驻东城街道。图源东莞东城

　　当下，东莞结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，将打造内循环重要节点城市， 推进传统消费场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型，围绕夜间经济、街区经济、首店首发经济、潮玩经济等消费主题谋划开展活动，在促消费方面效果显著。

　　首店经济成为东莞激发消费市场活力的主要引擎之一。首店经济是观察城市商业能级的重要指标，代表了城市的消费力、时尚度与营商环境。东莞各大商圈和商超积极引进首店品牌，通过独特的产品和服务吸引消费者。

　　东莞此前曾提出要大力发展首店经济。聚焦东莞市中心城区、松山湖、滨海湾新区等区域重点商圈，围绕零售餐饮、文体娱乐、生活服务等业态，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店。

　　截至2023年8月，东莞共引入各类首店近150家。此前由东莞市商务局联合北京新中商数据科技有限公司调研发布的《东莞首店经济发展研究报告》指出，东莞是广深等一线城市品牌下沉的主要市场，从1993年西式快餐国际连锁品牌麦当劳入驻莞城创业路八达路天桥边以来，东莞一直保持较快的首店增长率。

　　今年4月19日，民盈国贸城官宣引进CHANEL、TOM FORD、VALENTINO等多个品牌的东莞首店，为“五一”小长假造势，也意味着东莞城市消费再升级。

　　把握假日机遇，扩大假日消费，早已成为全国各地的共识。如围绕假日经济，东莞主要以政府策划推动+市场运营为模式，打造本土IP“火柴盒”音乐节，同时不断“造节”，策划了松山湖开发者节、咖啡文化节、夜经济消费节等，增加有效供给，持续挖掘新消费增长点。

　　此外，夜间经济也是东莞的一大“王牌”。2022年，广东省人民政府办公厅印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，提出大力发展夜间文旅经济，形成一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的夜间文旅品牌。广州“Young城Yeah市”、佛山“夜佛山越夜越精彩”、江门“夜侨都”、东莞“乐购寮步”、惠州“夜色惠精彩”等一批具有浓郁地方特色的夜间文旅品牌纷纷显现。

　　根据巨量引擎城市研究院发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》，广东有15个城市上榜中国夜间经济繁荣度TOP100名单，其中广州、深圳、东莞排在第一梯队。

　　新业态对消费的促进作用凸显。作为东莞夜间经济繁荣代表的鳒鱼洲文创园，同样成为很多年轻人夜晚打卡的好去处，一排排的咖啡车，营造出轻松的露营氛围，吸引了不少消费者，也让商家感受到消费新业态的红利。

　　一直以来，东莞与周围的广深港三地相比，消费场景并没有那么多元化，消费市场难以持续提质升级。

　　谢宝剑认为，目前东莞在高端消费的市场氛围不足，大品牌青睐、创新氛围、消费潜力以及人才吸引等方面，相对广深仍旧存弱。“因此东莞还可以培育新的增长点，打造一些新的消费IP去带动市场。”

　　有专家指出，东莞首先需要借鉴其他城市，对中心城区和各镇街消费载体功能定位和特色进行明确，围绕不同区域消费属性和特征，对所在区域商圈实行错位发展和改造升级，才能不断改善区域消费环境。

　　针对此问题，2022年底东莞印发《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，提出聚焦建设具有区域影响力、美誉度的区域消费中心城市，到2025年，全市社消零总额突破5000亿元，消费升级步伐加快，消费结构显著优化，区域消费环境不断改善，现代化商圈对外辐射力和影响力明显增强。

　　《方案》提出，东莞将推动商圈高质量规划布局，加快将东莞国际商务区打造成新型国际级消费集聚区，将鸿福路和东城商圈打造成时尚休闲消费中心，将西城楼商圈打造成历史商业街区，将万江商圈打造成体验消费中心。

　　同时东莞还将推动商业步行街、商圈改造升级。鼓励重点商圈、特色街区商业综合体开展主题式、体验式、智慧化场景改造，推动步行街（商圈）完善业态结构，发展体验消费，拓展消费空间。

　　在3月8日召开的东莞全市商务工作会议指出，要推动消费持续扩大，完善市场和流通体系，进一步有效促进东莞消费增长，推进商贸扩容提质。东莞市商务局的2024商务“双十行动”中，安排了国内贸易十项行动，其中包括“乐购东莞”促消费活动、批零住餐纳统行动、消费载体升级行动、老字号品牌打造行动、商贸大项目招引行动、直播电商经济行动等方面。

　　消费攀升的背后，离不开东莞消费资源供给的提升，不仅是面对消费者，东莞还从供给端发力。例如2022年出台的《东莞市服务业发展“十四五”规划》就提到，鼓励夜间延时经营，鼓励商场、购物中心、商业街延长营业时间，在店庆日、节假日期间开展“夜宴”“不打烊”等晚间促销活动。

　　东莞市商务局的2024商务“双十行动”中，安排了国内贸易十项行动，其中包括“乐购东莞”促消费活动、批零住餐纳统行动、消费载体升级行动、老字号品牌打造行动、商贸大项目招引行动、直播电商经济行动等方面。

　　作为篮球城市，今年五一假期东莞将围绕“五一+篮球”开展多项活动并配套举办潮流集市，引爆文旅消费。东莞市文广旅体局供图

　　随着跨业态联动场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新……今年“五一”假期，试看东莞如何“妙手”连出，延续去年同期热度，促进消费市场持续升温。