JBO竟博轻运动在年轻人中渐成风潮，这与康师傅绿茶年度宣传主张“Go Green绿动健康好心情”深度契合，康师傅绿茶借机打造“绿色健康走”线上+线下全媒体多方位品牌活动，亲近年轻群体，提升品牌知名度与美誉度。除线个城市的健走接力大趴之外，康师傅绿茶与首度开放品牌植入的百度地图APP合作，拉开了这场体验式营销的大幕。

　　① 轻运动在年轻人中渐成风潮，康师傅绿茶借机建立关联，发起“绿色健康走”主张，品牌亲近年轻群体，将“绿色健康轻运动”打造成为品牌与用户联动的一个重要营销平台；

　　② 线上与百度地图APP展开战略合作，开启移动场景营销，打造O2O绿色健走体验，创新全感官互动，结合李易峰语音导航和轻运动装备奖品，激发用户重复参与和购买行为；

　　③ 公益3.0理念提升品牌形象：通过打造专属的绿色健走平台，把“绿色健走”文化带入到大家的生活中，从而成为企业、用户和社会多赢的商业项目，树立一个新的、充满活力的、年轻及健康的品牌形象。

　　① 百度地图权益商定，含活动页、预热页、热词、热附近、活动专区、细微icon变形、植入李易峰语音导航等权益：

　　② 搭载4.25日康师傅绿茶“绿动健康走”上海首站启动，在官方微博正式开始推广，并做百度地图使用详解，便于网友使用和查询：

　　④ 结合520热点话题，以及百度地图“绿动健康走”奖品apple watch，进行“表白不如表白拿”话题炒作：

　　① 参与数据：截至8月初，总计互动数1.8亿，消费者累计的公里数723多万，相当于绕地球180圈。（活动尚未结束，数据累计中）

　　② 传播数据：#绿动健康走#话题（含线下活动的总数据）共计阅读量4243.6万，讨论21.4万；#表白不如表白拿#线万。

　　拥有数亿用户的百度地图每天有百万级的用户使用步行导航功能，与康师傅绿茶推广主题深度契合。结合用户需要步行导航的实际场景需求，同时借力代言人李易峰对粉丝的号召力，让用户真切体验感受品牌绿色健康的理念，成功探索了移动互联网情景体验式营销的新模式。

　　在移动互联网时代，如何把握消费者的即时需求，与消费者碎片化的行为发生互动JBO竟博，激发消费者的参与感，正是品牌主营销的痛点。移动互联网情境下和消费者实际需求结合的新媒体平台，基于移动场景与用户需求，结合LBS技术与O2O营销理念，开启了移动互联网时代情景营销的新篇章。

　　基于用户使用步行导航情景下的营销，用户主动参与，活动与用户行为完美契合。主动分享，还可以带动二次扩散，起到真实的传播效果。

　　创新的广告模式，利用手机LBS技术，打破了时间，空间的概念。用户可以在任何时间，任何地点开始参与活动，突破了传统广告基于视觉，听觉，手机运动（摇一摇）的互动方式，用户在步行过程中每一个动作和沿途的感官都可以有品牌的伴随，加深了对品牌的记忆度-活动期间，在无用户干扰情况下伴随性展示品牌广告,地图开始导航和结束导航有李易峰语音播报，导航路线logo变形等。

　　导航结束后用户进入活动页，显示累计步行公里JBO竟博，展示活动详情，告知用户达到活动目标即可领取竞品，轻运动奖品-运动手环和Apple Watch贴合受众需求，可激励用户重复参与。

　　结合年轻人关注的520热点，进行趣味地图走字、表白不如表白拿等一系列轻松活泼的话题，精准吸引目标受众的参与；传播调性清新阳光JBO竟博、健康，符合品牌调性且为网友喜闻乐见。